الرجال في منتصف العمر مع المال والترفيه ، مجموعة مستهلكين صاعدة

لا يمكن أن تفلت نقطة بيع الألعاب من تجربة إرضاء الذات. يرجع حب الأطفال للألعاب إلى عادتهم الفطرية في استكشاف العالم. البالغون الذين انغمسوا في الدائرة الثقافية في شرق آسيا ومجتمع الضغط العالي لفترة طويلة ليس لديهم احتياجات أقل للمتعة الذاتية والتدليك النفسي من الأطفال.

في أوقات الانكماش الاقتصادي ، أصبح إرضاء نفسك أحد الطرق المهمة لمقاومة الضغط الاجتماعي. تمامًا مثل "تأثير أحمر الشفاه" الشهير ، كلما انخفض الاقتصاد ، زادت مبيعات المنتجات المتوفرة بشكل كبير والتي يمكن أن توفر إشباعًا فوريًا بشكل أفضل.

تقوم مجموعة من الرجال في منتصف العمر الذين يحبون المصابيح الكهربائية ولوازم الصيد والطائرات بدون طيار بكتابة النسخة الذكورية من Lipstick Effect. ومع ذلك ، فإن هذه المجموعة من الرجال في منتصف العمر تتمتع بقدرة شرائية أعلى ، كما أن "ألعابهم" أغلى ثمناً. وراء ظهور الألعاب باهظة الثمن سوق ضخم مليء بالخيال.

الرجال في منتصف العمر مع المال والترفيه ، مجموعة مستهلكين صاعدة

إن سلسلة الازدراء منتشرة في كل مكان ، وهناك "سلسلة من الازدراء" في السوق الاستهلاكية - الفتيات> الأطفال> الشابات> كبار السن> الكلاب> الرجال. يبدو أن القوة الشرائية المنخفضة للرجال أصبحت إجماعًا منطقيًا بشكل غريب.

على وجه التحديد ، القوة الاستهلاكية للرجال في منتصف العمر ليست جيدة مثل قوة الشباب. كما تعمل منتجات مثل "القميص المنقوش" و "الحقيبة الجلدية السوداء" على تكثيف الصورة النمطية وإهمال المستهلكين الذكور في منتصف العمر في السوق الاستهلاكية.

إذا تم إهمالها لفترة طويلة ، فمن الطبيعي أن تظهر عوامل العرض والطلب الجديدة وكأنها تكسر هذا التوازن. إذا كان بعض المستثمرين على استعداد للتحديق في المجموعة الذكورية ، فعندما تصبح دقة نظرهم أصغر ، سيجدون أن بعض الرجال في منتصف العمر "يحتلون" السوق الاستهلاكية.

في عام 2022 ، ستصل نسبة المستهلكين في منتصف العمر في إجمالي مبيعات التسوق عبر الإنترنت إلى 38٪ ، وهو بالضبط نفس نسبة الأشخاص في منتصف العمر من إجمالي السكان. في الحياة الواقعية ، يمثل الأشخاص في منتصف العمر بلا شك المجموعة الرئيسية من المستهلكين غير المتصلين بالإنترنت. من خلال المقارنة بين البيانات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، يمكن ملاحظة أن القوة الاستهلاكية للأشخاص في منتصف العمر أقوى من تلك الخاصة بالفئات العمرية الأخرى.

وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن القوة الاستهلاكية للرجال في منتصف العمر آخذة في الارتفاع. وفقًا لبيانات QuestMobil ، اعتبارًا من مارس 2022 ، يقترب عدد المستخدمين النشطين شهريًا من الذكور من 600 مليون ، ومتوسط ​​وقت الاستخدام الشهري للفرد هو 167.6 ساعة. من بينها ، المجموعة التي يزيد عمرها عن 30 عامًا هي العامل الرئيسي الذي يقود الحجم الإجمالي للمستخدمين الذكور ووقت الاستخدام. أمضت الفئة العمرية 31-50 177.2 ساعة ، بينما أمضى المستخدمون الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا 171.5 ساعة ، أي أقل قليلاً من مجموعة منتصف العمر.

في سياق السوق الاستهلاكية ، من الواضح أن استهلاك الطاقة أكثر أهمية من رغبة الاستهلاك. وفقًا لـ QhestMobil ، تتركز القوة الشرائية للمستهلكين الشباب في الغالب في حدود 300-1999 يوان ، في حين أن القوة الشرائية للفئة العمرية 31-50 أعلى ، والقوة الشرائية لأكثر من 1000 يوان تتزايد تدريجياً. زاد نطاق الاستهلاك من 2000 يوان إلى 2999 يوان للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 51 عامًا بنسبة 2.2٪ على أساس سنوي ، وزاد نطاق الاستهلاك لأكثر من 3000 يوان بنسبة 1.8٪ على أساس سنوي ، مما يعكس الترقية المزدوجة للمستوى المتوسط. القدرة الاستهلاكية للذكور حسب العمر والرغبة الاستهلاكية.

ماذا يستهلك الرجال في منتصف العمر؟ بالإضافة إلى السلع الاستهلاكية المطلوبة فقط ، في السوق الاستهلاكية للرجال في منتصف العمر ، تتوسع بعض أسواق الترفيه والتسلية بشكل سريع.

يلبي الاحتياجات المتعددة للرجال في منتصف العمر

في الأعمال الأدبية والسينمائية والتلفزيونية ، غالبًا ما يُصوَّر الرجال في منتصف العمر على أنهم حالة "الأعلى هو المسن والأدنى هو الأصغر" ، و "غير راغب في الموت في الوقت الخطأ". الصيد ، مع حوافزه التي تظهر من وقت لآخر ، يهدئ "عدم رغبة" العديد من الرجال في منتصف العمر ويستبدلهم بشعور من الهروب والسلام والإنجاز.

وهذا يفسر إلى حد كبير سبب إدمان الرجال في منتصف العمر على الألعاب. في العامين الماضيين ، بدأ الاستهلاك المدفوع بالفائدة يتشكل. وبحسب الإحصائيات ، فإن متوسط ​​الإنفاق الشهري على استهلاك الفائدة الذي يحتوي على سمات عاطفية مثل التفاعل الاجتماعي والمتعة الذاتية يمثل 27.6٪.

بدءا من المنتجات ، وتمتد إلى الخدمات

إذا أرادت "الألعاب" "أسر" قلوب الرجال في منتصف العمر بنجاح ، فلا يمكنها فقط اتباع هذا الاتجاه. لا غنى عن كل ذلك بقدر أهمية وضع العلامة التجارية والقدرة التنافسية الجوهرية ، وصغر مظهر المنتج والتخطيط الوظيفي. فقط من خلال فهم الرجال في منتصف العمر حقًا يمكننا تحويلهم إلى عملاء.

في السنوات الأخيرة ، انتقلت الطائرات بدون طيار أيضًا تدريجياً من مكانتها إلى الجمهور. الطائرات بدون طيار في السوق الصينية لها وظائف متعددة ، والتي يمكنها تحديد الأشياء المحيطة ، والحكم على البيئة ، وتتبع الأهداف ، والطيران بشكل مستقل في ظل ظروف معينة.

بالنسبة للعبة الصينية باهظة الثمن - الطائرات بدون طيار ، هناك فرص هائلة في الأسواق الخارجية. حسب الإحصائيات ، يبلغ عدد الطبقة الوسطى في العالم 1.1 مليار. يُظهر بحث تقرير الثروة العالمية الصادر عن شركة Allianz Insurance of Germany أن عدد الطبقة المتوسطة في العالم يبلغ حوالي 1.1 مليار ، وهو ما يمثل حوالي سُبع إجمالي عدد السكان.

بالنسبة للطبقة الوسطى ، يعد الوقت هو أندر الموارد ، لذلك غالبًا ما يرغبون في اختيار العلامات التجارية الأكثر شهرة واحترافية ، مما يوفر الوقت والتكلفة. يجب أن توفر العلامات التجارية الصينية تجربة استهلاكية جيدة ، والبدء بالمنتجات ، وتوسيع الخدمات ودمجها في دورة الاستهلاك الكاملة ، والاستمرار في تزويد المستهلكين بخدمات عالية الجودة.